中新网绍兴1月23日电(项菁)春节是传统消费旺季。1月20日至3月底，浙江省绍兴市越城区将开展新春消费季活动，计划投入资金超2.5亿元，用于促进春节前后消费。

今年春节临近，在绍兴古城一市集上，儿童试玩悟空皮影戏。项菁 摄

绍兴古城位于越城区，具有2500余年历史，也是每年春节海内外游客的热门打卡点。

消费券是拉动消费、惠及民生的有力工具。根据计划，超2.5亿元资金将用于餐饮、文旅、购物等民生领域，用“真金白银”刺激新春消费。其中，当地将累计发放超8000万元政府消费券，包括普惠民生消费券2000万元、人才消费券2000万元、汽车新车消费券600万元等。

同时，该区各大商场、超市、综合体将累计投入5000万元以上资金，推出春节让利活动、文化活动，这些优惠可与政府消费券叠加使用。而在绍兴古城内的茶饮、美食、酒吧等特色街区，当地也将推出总价超50万元的“新春大礼包”，让市民、游客享受新春福利。

2025“祝福·绍兴古城过大年”文商旅系列活动启动仪式。项菁 摄

为全面点燃古城消费活力，当地同步开启2025“祝福·绍兴古城过大年”文商旅系列活动，具体将以绍兴古城为核心，围绕“乐在古城”“玩在古城”“购在古城”“醉享古城”四大主题，在城市广场、迎恩门风情水街、黄酒小镇等地开展丰富多彩活动。

就在22日晚，在城市广场中央，文创、非遗、国风等数十个年货大集吸引民众驻足打卡；迎恩门古城墙上，裸眼3D灯光秀夺目，诗词、福灯、山水等图案交相辉映；在黄酒小镇，造型各异的彩灯格外抢眼……

绍兴古城点亮彩灯。项菁 摄

“年味很足，非常惊喜。”来自重庆的小宋一家准备在绍兴古城过年。他受访时说，“我们已经将活动时间表记录下来，打算深度参与其中，好好享受这里的特色年俗、美食美景，期待有更多的惊喜。”(完)

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