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今年春节假期,很多人走进影院,和家人一起享受观影的乐趣。2025年春节档,多部影片登上大银幕,引发观影热潮。据网络平台最新数据,截至2月2日12时16分,2025春节档总票房(含预售)破65亿元。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》分列春节档票房榜前三位。

春节期间各地影院迎观影热潮

记者在安徽合肥的一家电影院内看到,影院内也是人来人往、热闹非凡,不少市民选择和家人朋友一同前来观影。据影院负责人介绍,今年这家影院的观影人数较去年同期增长了20%左右。

连日来,贵州安顺的各个电影院迎来观影热潮。为应对观影高峰,影院增加了放映场次,并加派人手维持秩序,引导观众有序入场、退场,保障观影体验。

浙江衢州常山县的各个影城也热闹非凡,候影厅里坐满了等待观影的观众。

假期迎来观影热潮 春节档“特效量”足

越来越多的人走进影院看电影,除了赶上过年假期,也是因为现在电影越做越好,观影体验越来越好。不断上新的电影技术和不断更新的观影环境,让看电影成为一种享受,观众也就自然愿意花钱买票,走进电影院。

看过今年春节档的电影,观众普遍会提到“大片质感”。六年前,《哪吒之魔童降世》还是我国IMAX放映的首部国产动画,而今年,6部春节档影片中,有5部均涵盖IMAX、CINITY(也就是支持120帧放映的影厅)、中国巨幕、杜比影院等四种特效厅制式,给观众带来最佳的视听体验。

最新数据显示,大年初一到初三,IMAX场次突破15191场,票房达到1.61亿,贡献度大幅提升,也证明了观众对今年春节档视听效果的认可。

观众 陈先乐:今天看了哪吒,感觉现在电影的制作、剧情都很不错,音效也很不错, 特别是国漫越来越精美了,把我们传统故事制作得眼前一亮。

观众 佟书丽:觉得特效做得非常逼真,哪吒打斗的场景,感觉一下就要从屏幕里冲出来,再加上电影院的大屏画面非常清晰,音效也特别好,立体环绕感超强。

电影数据分析师 王舒:现在全国有700多个IMAX厅(巨幕影厅)、接近200个CINITY厅(支持120帧放映),200多个中国巨幕厅和48家杜比影院。这些影厅有更好的视听效果,特别匹配重工业、强视效的影片。

特效含量的提升也体现在影院外。在山东德州,记者看到了《唐探1900》的拍摄地,这座总体规模300亩的旧金山城,搭建周期超过七个月,完美复刻了1900年代的风貌。

而在青岛,记者又看到了《封神第二部:战火西岐》里的西岐城,面积达900万平方米、标志性建筑物超过50栋,为观众呈现出一个波澜壮阔的东方神话世界。

山东青岛西海岸新区影视产业发展中心副主任 胡瑞彦:观众的审美和期待,实际上推动了整个中国电影行业的发展。从剧本的预演到动作的捕捉,虚拟技术也在不断提升,特效技术越来越成熟,满足了观众对观影品质的需求。

影院汇聚多种功能 打造全新消费体验

春节档电影院改变的不仅仅是影厅放映效果,消费的种类也更丰富。好多电影院已经从过去单一的放电影,变成了汇聚多种游乐、消费场景的地方,也带动了更多的消费体验。

在江苏南京的这家电影院里,不仅新增了游戏机、VR体验等娱乐设施,让观众在等待的时间里更加充实,还推出了“跟着电影品美食”的主题活动。大家可以凭借春节档期间的电影票票根,兑换相关优惠券,或者去周边餐饮店享受餐饮优惠。

在现场,记者还看到了一个文创市集,里面还有航天科普的展区。

电影院的负责人告诉记者,春节档的突出特点就是“合家欢”,带孩子来看电影的占比最多。所以影院特意提前征集和调研了小朋友们的喜好,发现他们除了动画片,最感兴趣的竟然是航天。

所以,改造后的影院加入了这个元素,不仅丰富了观众的体验,也延长了他们的停留时间。以前观众都是卡着点来看完电影,现在很多人都会提前来,逛逛书店、看看展览。

不仅是大城市里的影院在不断翻新,小县城里的变化更加突出。

在江苏泰兴,早上七八点,商场还没开门,影院检票处就已经排起了队。到了晚上十一点,又到了午夜场的高峰时段。不仅是开启了“加班加点模式”,影院还专门开通了一条通道,直接连接到楼下新开的美食街。周边商圈的商家们也纷纷延长营业时间,形成一个夜间消费聚集区,让原本这个时间早已该安静下来的小镇,一直热闹不已。

星轶影城泰兴吾悦广场IMAX店店长 肖瑶:我们的目标就是让观众来电影院不仅仅是看电影,而是享受一个完整的社交体验,我们还提供美食、衍生品等多种服务内容。接下来,我们影院也会进一步提高服务。

利用中国移动梧桐大数据,我们统计出了春节期间,北京、南京和金华等地核心商圈电影院周边的客流情况:可以看到与两个月前相比,客流量环比均实现了大幅增长,其中,中国电影博物馆增长更是达到了197%。

当我们将时间选择在18-24点期间,筛选出驻留超过30分钟的人员,并剔除工作和居住人口后,又得到了这样一张夜间热力图:大年初一到初三期间,这些地区的夜间客流量相比以往增加了17%至337%不等,夜间停留时长也较以往增加了25%至43%。电影院成为拉动消费的主力军之一。

南京市电影协会秘书长 周正:近年来,电影院的转型升级不仅提升了观影体验,也带动了区域消费的多元化发展。通过融合电影文化、互动体验和消费业态,电影经济的外溢效应越来越明显,成为拉动城市娱乐经济的重要力量。未来,我们可以期待更多的场景探索,从文化到商业实现更深层次的联动。

影院成为旅游打卡新热点

不仅仅是带动周边的消费,现在许多城市,还开始以电影院为轴心,设计旅游热点线路,带给游客更加丰富的文化体验。电影院,已经不单单是本地人的休闲去处,有些影院还成了旅游打卡新热点。

在湖南长沙,这家电影院刚刚把一个210座的放映厅改造成可以容纳160名观众的演出场地,上演起一场场沉浸式的小剧场演出。灯光、音效、座椅布局,都在边演出边调整。

而在距离影院不到50米的地方,就是长沙特色景点“火宫殿”。春节期间,电影院和景区做起了联动,游客打卡了演出之后,就可以跟着指引来到旁边的春节非遗展示区。

根据手机信令大数据,今年除夕到大年初二,影院周边的几个商圈人流量超过百万人次。

湖南长沙市天心区商务局党组书记 局长 彭明霞:新的业态新的模式,让消费者能够有新的体验、新的感受,这也是我们希望支持鼓励影院发展的一个方向,加速我们的新消费企业抱团成长,打造新消费产业的发展高地。

而在浙江横店的横店电影城,春节期间,吸引了大量游客前来打卡。影城周边的景区还结合本地文化特色,打造了电影主题游览路线。游客可以跟随电影足迹,参观景区内的多个拍摄地和电影场景,甚至还能体验一把“穿越式”拍摄,亲身参与到电影片段的制作中。此外,景区还新增了电影主题餐厅和文创商店,让游客在电影氛围中品尝影视剧中的同款美食,或带走一份独特的电影纪念品,延续观影的乐趣。

东阳市横店电影城星光店值班经理 代莹:将电影文化融入游览体验中,游客能够从“幕后”走到“台前”,在观影之余深入感受电影文化的魅力。

数据显示,今年春节期间,横店景区游客量比去年增长了约46%,周边的餐饮和文创销售额也实现了大幅提升。如今的电影院,已经不单单是本地人的休闲去处,也逐渐成了外地游客旅行中的一站。

中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举:电影带来的一个乘数级的消费效应,比如餐饮、购物还有体验打卡,另外还有衍生品的销售、开发等等。反过来这些消费现象也会为电影票房增长起到一个加强作用,中国电影的价值链、产业链在逐渐成形、完善。

来源:央视新闻客户端

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评论
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