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中新网杭州1月4日电(蓝伊旎)温州的鱼饼鲜嫩弹牙，绍兴的黄酒口感醇厚，金华的火腿香气四溢......1月4日，“国潮味 中国年”2025浙江新春消费季主场活动在杭州武林广场举办，展位上琳琅满目的年货吸引了不少市民游客选购。

据悉，活动展区设置“两新”消费馆、历史经典馆、城市年礼馆、央视精品馆、进口优品馆5个主题年货馆，组织以旧换新、味美浙江、国潮年货、新享年趣、山海年味、烟火年夜6大板块展示展销。展区面积近10000平方米，汇聚来自世界10多个国家、全国14个省市的300多个品牌。

“展会重点突出‘雅、俗、惠、新’四大特点，宋韵风突出、年俗味浓、优惠力度大、新消费品牌集聚。”浙江省商务厅消费促进处副处长毛连城表示，本次活动规模大、规格高、品类全、业态丰富，既有消费味，也有烟火味、文化味。

腊味飘香，年关近，糖瓜祭灶，新年来到。美食是中国年俗不可或缺的组成部分。

城市年礼馆内，浙江11个地市的40多款城市年货礼集结亮相。在这里，可以在杭州“购物天堂”穿梭，在“滨海宁波”潮购，在温州“千年商港”品味国潮老字号，也可以在湖州馆感受水乡文韵，在绍兴馆品黄酒香，在金华馆享火腿宴。无论是美食、工艺，还是文化，都浓缩了浙江独特的年俗味。

在国潮年货展区，浙江省老字号企业协会联合多省市老字号企业，带来东阿阿胶、金贸火腿等近百家老字号产品。山海年味展区则包含对口协作特色产品和浙江省山区县助农产品，阿克苏、黑龙江等地的年货带来了远方的风味与祝福，临安、乐清等区县的农产品则展现了浙江的丰饶与质朴。

“老字号承载着几代人的记忆，带着老字号年货回家是一种情怀。”本次活动共有近百家老字号参展，浙江省老字号企业协会执行会长丁慧敏表示，近年来老字号品牌不断融入新的消费场景，与地方民俗、国潮文化结合得更紧密了。

辞旧迎新之际，胡庆余堂、西泠印社、杭州喜得宝、塔牌黄酒、玉德东音青瓷等老字号也亮相历史经典馆，技艺传承人还带来了丝绸绘画、青瓷拉坯等现场活动。除此之外，新享年趣展区汇聚19个新消费品牌和1个活力直播间，新式年货巧妙融合潮流元素。

“今年的展会内容很丰富，除了美食年货还有许多文创产品，更能满足年轻人追求个性化的消费需求。”“90后”小蒲在朱府文化的摊位前挑选了许久蛇年文创，希望以此迎接新年。

与此同时，展会还尽显“国际范”。踏入进口优品馆，映入眼帘的是世界各地的葡萄酒、咖啡、巧克力、奶酪等美味，以及护肤品、家居用品、时尚饰品、儿童玩具等日用品。此外，为满足消费者汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”的需求，展区还设置“两新”消费馆和以旧换新展区，推出不少优惠，为消费者带来新年福利。

为唤起消费者传统年俗回忆和情感共鸣，现场还推出新年祈福、花灯猜谜、集章游园等互动体验，策划“寻年味 找年俗 买年货”图片展，展示浙江各地独特的春节习俗和传统年味。

消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济增长的重要引擎。据了解，为支持新春消费季活动，农行浙江省分行不仅在现场开展“来农行 寻年味 送福字”活动，还提前为参展商户上门开立收款码，为商家出台手续费减费让利政策，在消费者端投入“满减”消费券，推动促消费和惠民生有机结合。

据悉，本次活动将持续至1月9日，通过营造浓厚新春消费氛围打造别具浙江韵味的节庆经济、年味文化。(完)