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“图新澳门今晚开奖结果查询书直播”成常态 流量如何变“留量”?

原创 “图新澳门今晚开奖结果查询书直播”成常态 流量如何变“留量”?

中新网北京1月16日电(记者 上官云)朋友,你尝试过在直播间买书吗?

随着直播带货、视频讲书的兴起,现在,逛逛直播间,寻觅点适合自己阅读的好书,对很多人来说都是件再平常不过的事情。

不止一位业内人士向记者表示,出版社直播模式已成为常态,好处显而易见:多了个销售渠道,还有望带来流量,扩大品牌知名度和影响力。

不过,也有观点认为,出版行业通过直播带货“引流”并不是长久之计,也没有必要盲目追求流量,想打造爆款好书,内容才是王道和基石。

那么问题来了,对于图书与阅读来说,怎么才能将“流量”转化为“留量”?

  资料图:在图书销售直播开始前,直播团队成员正在核对当天要推介的书籍的各类相关信息。中新社记者 侯宇 摄

新路径、新流量?

眼下,“直播间”在各类书展上确实不少见。

比如最近落幕的北京图书订货会上,“直播间”几乎成了一些出版机构的“标配”,据媒体报道,与往届相比,今年订货会上的直播间数量明显增多。

不少出版社将直播间设立在展台旁,通过直播介绍现场最新动态,并给读者送出各种购书福利,带动了线上销售,增强了读者的参与感和体验感。

再早一点,第31届长沙图书交易会此前在湖南国际会展中心开幕,交易会首设网上直播展区。

随着互联网普及,看短视频、看直播成为不少人的习惯之一。嗅到商机的一些出版机构率先布局图书“直播带货”,视频荐书正在融入人们的日常生活。

此前在“阅读X”大会上公布的一则报告亦显示,2024年整体图书零售市场从渠道上看,内容电商(原短视频电商)依然保持正向增长,同比增长27.61%。

北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯小慧的感受是,这两年直播间几乎成了各地图书展会的新场景。从渠道来看,直播间多了一个触达用户的新路径,有了新的流量,那就有转化成销售额的可能。

中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国亦曾表示,视频讲书和视频直播能够引发人们阅读兴趣,也是人们了解更多好书的有效渠道。

直播成常态,然后呢?

资深出版人三石认为,出版社直播模式现在已经是常态,它们提升了出版社品牌及图书的影响力,同时,除了直接销售外,对读者来说起到了“种草”的作用。

  资料图:图为中国书店出版社直播现场。 中新社记者 张宇 摄

话虽如此,但也不是所有人都对图书圈里的直播带货买账。有一位家长承认,自己会被图书直播带货的热闹吸引,但未必会通过这个渠道买书。

“我曾经跟着直播买过童书,但发现实物并没有直播里讲得那么好。”于是,此后她在看直播讲书时谨慎了许多,“买书最终还是得看书的质量。”

她表示,自己买书依然以主动检索找书居多,或者看业内专家的推荐去买。教辅书是根据口碑和熟悉的教师推荐去买,同时会多方比较价格,根本没有时间去蹲直播。

冯小慧亦分析称,多一个直播间,一般意味着多了个卖书的渠道,然而,卖书的店有很多,甚至别的店价格更便宜,那对于出版单位来说,这个店的定位是什么呢?

“从目前渠道多元化的角度来说,出版单位的直播间在销售图书的同时,更应该注重品牌价值的树立和私域用户的沉淀。”她解释道。

如何从“流量”到“留量”?

那么,借助“直播”的东风,该如何将“流量”变为“留量”,打造出读者喜爱的爆款好书?

冯小慧介绍,从码洋公式来说,提高定价、提升销量,或多投入品种可以实现码洋的增长,“从现实看却没那么简单,因为一本书能否畅销是存在概率的。”

  资料图:惠民书市主会场设置的直播间。郝烨 摄

她很早便注意到,无论是直播带货还是短视频讲书,乃至一些出版机构布局新媒体矩阵,其焦点在于如何提升图书的曝光和销售。

“有些出版单位敏锐捕捉到了流量的脉搏,通过紧跟流量趋势的策略,实现了品销的增长。”冯小慧发现,也有另一些单位并未盲目追逐流量的泡沫,而是坚守阵地,专注于内容的深耕,默默积累着无形的资产。

“我们常说,真正的流量是靠整体的图书影响力打造出来的,而不是靠个别图书拼折扣或者某一场天花乱坠的直播带出来的。”三石说道。

对此,三石给出了自己的建议:在销售技术手段出现“同质化”现象的当下,出版要回到内容本质,做有影响力的好书。

冯小慧也认为,从长远看,那些以内容为基石、以图书为城墙,精心构筑品牌护城河的单位,正在为自身未来长期的发展奠定坚实基础。

“无论渠道和流量如何变迁,坚守内容为王,打造独特品牌魅力的道路,始终是通往成功的不二法门。”她笃定地说道。(完)

  2022年11月,茶山举办二十大精神莞邑百姓宣讲暨“开放麦”分享交流活动,“镇学习宣传贯彻党的二十大精神镇委宣讲团宣讲员、住建局办事员”胡素婷表示:

  2024年4月8日,在国务院新闻办举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上,福建省委常委、常务副省长郭宁宁回答记者提问时说,我们福建有很多市、县在服务民营企业中坚持“四到”原则,也就是“不叫不到、随叫随到、说到做到、服务周到”,努力建设“能办事、快办事、好办事、办成事”的便利福建。

  相比以往,少数民族加分(5分)项目取消,侨眷、港澳同胞及其眷属考生加分分值由10 分调减为5分。(根据我省2021年9月发布的《河南省教育厅等六部门关于印发又河南省进一步调整和规范高考加分工作的实施方案的通知》:“1.2024年起,取消少数民族加分项目。2021年至2023年,少数民族考生仍具有加分资格,加分分值为5分。2。从2024年起,“侨眷、港澳同胞及其眷属考生”加分分值调减为5分;从2027年起,取消此类考生加分项目。2021年至2023年,此类考生的加分分值不变,为10分。”)

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评论
  • YYH8909837 7天前
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  • YYH2089167 23天前
      中国旅游研究院院长戴斌认为,在旅游需求彰显个性的同时,旅游消费也走向成熟和理性。越来越多的年轻人不再盲目追逐热门旅游目的地和网红打卡点,而是选择那些性价比相对较高的小众旅游目的地,如“平替韩国”的延吉、“平替东南亚”的芒市,还有小机场城市的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田等,“五一”假期热度明显上升。与之前出圈的城市相比,这些被平替的小机场城市或者低线城市,似乎并未在互联网上爆红出圈,甚至很少见到游客在社交媒体分享。香港开奖现场结果直播我下不了啊?为啥?
  • YYH8985032 76天前
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  • YYH3957485 30天前
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  • YYH5378774 20天前
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  • YYH3457200 20天前
      根据第一财经4日报道,目前,肇庆市只是要求“按套内面积计价宣传和销售”,这并不代表公摊面积不需要付费。换言之,肇庆市并未实质性取消住房公摊面积。6合宝典最新开奖信息
  • YYH7917606 30天前
      在上一轮地方政府数据建设热潮中,多地建立了以大数据局作为数据业务的主管单位。当前,数据资产管理公司的成立,却主要由地方财政部门牵头,具体数据由大数据局收集归拢,再装入要成立的数据资产管理公司。金牛网金牛版
  • YYH4077588 58天前
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